小熊电器上市背后还有哪些弱点

中国商报/第一财经讯(记者祖爽)近日,小熊电器股份有限公司在深交所正式挂牌上市,成为继三只松鼠之后又一个近期上市的本土互联网品牌。 这家以自身“可爱”风格为特色的企业,凭借差异化定位和线上渠道的强势营销,迅速打开了市场,成为名副其实的“创意小家电第一股”。

但乘着小家电红利成功上市的小熊电器,仍存在销售渠道单一、研发创新能力不足等缺点,不利于品牌的长期发展和良性竞争。在行业中。

专注线上渠道

小熊电器上市后,首日股价大涨44%,市值约59亿元。 本次发行股份数量为3000万股,发行价格为34.25元/股,募集资金总额10.28亿元,募集资金净额9.37亿元。

资料显示,小熊电器诞生于2006年,是一家以自主品牌为核心的“创意小家电+互联网”企业。 其核心品类包括酸奶机、电炖锅、养生壶等小家电。 目前用户数已突破5000万。

据了解,小熊电器自成立以来就采取差异化定位,将产品定位为“创意小家电”。 华商报记者在其官方旗舰店发现,小熊电器大部分产品价格在几十元至数百元不等。 最便宜的自动蒸蛋器只要59元,非常实惠。 一位不愿透露姓名的电商行业从业者告诉记者,小熊电器的定位避开了小家电行业日益激烈的“价格战”,开发了以酸奶机为代表的创新家电,这让从而快速打开市场。 。

招股书显示,2015年至2018年上半年,小熊电器营业收入分别为7.2亿元、10.5亿元、16.4亿元、9.18亿元,净利润分别为7100万元、1.05亿元、1.46亿元。分别为1.46亿元和1.46亿元。 8500万元。

自成立以来,小熊电器的主要销售渠道为线上电商,线上营业收入占总营业收入的90%以上。 2015年至2018年上半年,小熊电器线上销售收入分别为6.4亿元、9.6亿元、15.1亿元、8.3亿元。 销售收入分别占营业总收入的88.61%、91.6%、91.93%。 和90.58%。 线下销售占比分别为11.39%、8.40%、8.07%、9.42%,占比较小。

小熊电器表示,其产品主要通过线上配送、电商平台仓储、线上等方式在天猫商城、京东、唯品会、苏宁易购等主流电商平台以及拼多多、平安好医生进行销售。直销。 等待新兴电商平台销售。 同时,小熊电器布局线下销售渠道和出口销售,将产品渗透到线下流通渠道,实行全渠道销售模式,加快线上线下一体化发展。

华泰证券研报显示,小熊电器凭借线上流量红利和差异化产品策略,在小家电市场占有一席之地。 小熊电器小家电品类多,增长空间巨大。 其线上销售策略让“弯道超车”成为可能。 网易电子商务研究中心主任曹雷表示,线上销售模式是小熊电器快速扩张的主要原因。

据广发证券统计,由于线上渠道相对平坦、利润分成渠道较少,小熊电器在坚持“性价比”的同时,仍能保持略高于小家电龙头企业苏泊尔的毛利率。定价策略。 不过,小熊电器的管理费用率较高,因此其净利润率与苏泊尔相近。

除了线上渠道“发力”外,小熊电器为了提升品牌形象、增强产品辨识度,还愿意“烧钱”,品牌推广费用逐年增加。 2015年至2018年上半年,其品牌推广费用分别为1983.5万元、3551.54万元、8781.45万元、4293.19万元,分别占营业收入的2.74%、3.37%、5.33%、4.68%。

上市仍存在明显短板

摘要:乘着小家电红利“腾飞”市场的小熊电器,仍存在销售渠道单一、研发创新能力不足等短板。

近年来,消费升级浪潮蔓延至家电领域,小家电市场规模不断扩大。

《2019年中国小家电行业全景》显示,2012年至2018年,小家电行业销售收入整体呈现增长趋势。 在国家大力鼓励和支持小家电向智能家电转型的政策下,小家电行业成品数量持续增长。 2012年至2017年,我国小家电行业产销率在99%至101%之间。 2017年产销率为100.17%。

在良好的市场环境下,涌现出一大批小家电企业,小熊电器就是其中的佼佼者。 但乘着小家电红利腾飞的小熊电器,仍存在销售渠道单一、研发创新能力不足等短板。

招股书显示,2015年至2017年,小熊电器年营业收入分别为7.2亿元、10.5亿元、16.4亿元,但研发占比并不高。 近三年,小熊电器研发投入分别为992.4万元、1653.33万元。 营业收入2000万元、2507.68万元,分别占当期收入的1.37%、1.57%、1.52%。 与其他小家电企业相比,九阳和苏泊尔2015年至2017年每年研发投入占当期营收的比例分别为3.68%、2.97%、2.95%和2.71%、2.95%、2.88%。

小熊电器表示,消费者对产品美观、时尚、产品品质的要求不断提高,行业竞争对手也在不断提高产品设计水平和工艺。 如果企业未来研发投入不足、技术人才储备不足、创新机制不灵活、研发设计能力不能及时跟上市场消费需求的变化,可能会导致企业落后于市场。竞争,对公司的市场份额和盈利能力产生负面影响。 负面影响。

同时,单一的网络营销模式也带来了局限性。 小熊电器主要通过天猫商城、京东、唯品会等第三方渠道销售。 如果未来无法与上述电商平台保持良好的合作关系,或者上述电商平台的销售政策、收费标准发生重大不利变化。 任何此类情况都会对小熊电器的经营业绩产生不利影响。

这不仅是小熊电器需要解决的问题,也是当前小家电市场的通病。 智研咨询数据显示,与白色家电、厨房电器不同,小家电线上销售占比较高。 今年一季度,小加的线上销售占比约为65%-70%。 除烹饪机这一新兴品类外,其他小家电零售额均呈现线上正增长、线下负增长的情况。

与此同时,随着众多家电厂商的进入,小家电市场的竞争也更加激烈。 一方面,小熊电器可能面临竞争对手通过价格战、广告战、专利战等手段挤压市场份额; 另一方面,小家电企业加强了线上销售渠道的建设。 作为一家线上销售占比较高的企业,小熊电器也将面临更为严峻的挑战。