智能清洁电器有望成为家电消费新热点

吸尘器、油烟脱排机、扫地机器人、擦窗机器人、电动拖把……随着城乡居民生活品质的不断提升,以及健康和环保意识的逐步提高,清洁电器的市场需求也显著提升,清洁电器行业迎来发展的春天。

数据显示,中国清洁电器市场规模从2012年的29亿元增长到2022年的348亿元,10年间市场规模扩大了12倍,远远跑超同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。2023年,清洁电器市场销量预计将实现10%左右的增长。

业内人士分析,当前我国清洁电器渗透率仍然较低。生产企业要在清洁领域站稳脚跟,谋得更多“席位”,未来需不断进行技术创新,提高用户体验,打造个性化、多样化和差异化产品,满足消费者不同的需求和偏好。

消费热情正释放

90后的佳诺研究生毕业后就在北京找好了工作,目前住在石景山区玉泉路远洋沁山水小区。她向记者介绍,工作以来,她为自己的小家置办了多种清洁电器,包括吸尘器、扫地机器人、床上除螨仪等。“自己平时工作很忙,这些智能清洁电器能帮自己缩短很多家务时间,也使家居生活更舒适。”

如今,与佳诺一样,越来越多的消费者对清洁家电颇为青睐,购置也随之增多,这让在山西省朔州市经营多年小家电门店的老板杨春光感受颇深:“以前店里主要展示日用锅具、电饭煲之类的产品,清洁电器只占少部分。近几年越来越多的顾客前来咨询清洁电器产品,目前店里这类产品的覆盖率已提升到30%左右,销量也增加了不少。”

清洁电器的消费热情正逐步释放。据奥维云网(AVC)数据显示,今年“6·18”期间,洗地机销售额同比增长19.6%,销量同比增长46.1%;扫地机器人量额同涨,同比分别增长8.7%和4.1%。上半年清洁电器零售额规模为150亿元,同比增长3.1%。

谈及清洁电器备受市场青睐的原因,奥维云网(AVC)环电事业部研究总监刘洪涛对国际商报记者分析,从需求来看,疫情防控期间,消费者的清洁需求加大,清洁产品关注度较高;从产品角度来看,清洁行业出现了创新性的产品,如自清洁扫地机器人、洗地机;从品类表现来看,疫情防控期间,清洁赛道成为家电行业少数连续高增长的品类;从营销宣传来看,短视频和直播的火热也使得各种清洁产品被广大消费者所熟知;从资本市场来看,清洁赛道有数家上市公司,市场关注度较高。因此,多方因素推动了清洁电器行业蓬勃发展。

Co-Found智库大消费行业研究负责人解涛也对国际商报记者表示,一是随着人们健康和环保意识的提高,越来越多的消费者开始关注家庭清洁卫生和空气质量,这为清洁电器的发展提供了巨大的市场需求。二是由于科技创新,清洁电器领域不断涌现出智能化、无线化、模块化的新技术和产品,大大提高了清洁效率和用户体验。三是政策支持,国家对清洁能源和环保产业给予了政策支持和鼓励,这为清洁电器企业创造了更大发展空间。

未来增长潜力大

虽然近年来我国清洁电器行业快速发展,但不论与电视、冰箱等传统家电相比,或是与美日欧等发达经济体市场相比,我国清洁电器渗透率仍然较低。

刘洪涛举例说:“以当下最火的扫地机器人和洗地机为例,其市场渗透率不足6%和2%。从市场前景来看,未来将保持持续增长,品牌数量也会不断增加,或将达到千亿元市场规模。”

目前,在智能清洁市场,既有海尔、美的、格力这样的老牌家电企业,也有科沃斯、石头科技等新晋上市公司,还有追觅、云鲸、添可等新起之秀。企业已形成普遍共识——未来,智能清洁电器的增长潜力巨大。

展望清洁电器行业的发展趋势,解涛认为,一是产品呈智能化、个性化和多样化,消费者对清洁效果、使用便捷性、健康环保等方面的需求将越来越高;二是行业整合和品牌形象建设是大势所趋,清洁电器市场竞争激烈,优胜劣汰将是必然趋势,企业需要通过整合资源和建立品牌优势来提高市场竞争力;三是行业标准和监管逐渐趋严,产品质量、市场准入和售后服务等方面的标准和监管将越来越严格,这对企业提高产品质量和服务水平提出了更高要求。

刘洪涛表示,家电企业勇拓清洁领域仍需多点发力。首先,产品是基础,只有把产品打磨好,才能够走得长远;其次,不要急于一时,要稳扎稳打深耕市场;再次,通过社群、下沉、新兴电商等渠道开拓新销售渠道;最后,要做好产品售后服务。

解涛也提出相关建议:一是持续进行技术创新,如通过智能化、无线化、模块化等技术来提高清洁效率和使用体验;二是品牌建设,通过品牌建设和渠道管理来提高市场竞争力;三是产业资源整合,通过整合上下游资源来提高企业的供应链效率和成本优势;四是打造产品个性化、多样化和差异化,满足消费者不同的需求和偏好。