AWE2024洞见万家乐保持厨卫市场领先的秘诀

3月14日,作为厨卫行业的领军企业,万家乐携旗下热水、厨电、净水、采暖四大品类亮相AWE2024.在AWE主题发布会上,万家乐重磅发布了A2系列小体积燃气热水器、问极AI智慧集成烹饪中心、X8系列集成灶以及致极MAX套系等旗舰新品。

触达产品升级、技术创新、行业标准、引领发展等维度的种种表现,我们看到万家乐正致力通过自身将行业引向精耕细作的全新发展时代。

厨卫行业弯道显现,万家乐做对了什么?

从上个世纪90年代中后期开始狂飙的厨卫普及,在享受二十多年的增量红利之后转向存量时代。根据奥维云网数据显示,2023年前三季度,厨卫市场累计零售规模为1161亿元,同比仅微增 3.4%。行业拐点恰逢新消费、新技术势力的崛起,因而促动整个厨卫产业链的重塑和变革。

伴随着增量市场向存量市场的变迁,厨卫消费的内容也正进行着“从有到优”的提升。消费者对于产品的关注点已经发生了显著变化。他们不仅注重厨电产品本身的外观设计,还更加关注家电与家居环境的一体化融合,追求整体的美观度、实用性和健康舒适性。

正是基于这一洞察,万家乐的品牌创新动作颇为出圈。围绕科技美学与智能家居方向,万家乐相继推出一系列“智美”兼具的厨卫产品,包括极致PRO、致极、云顶、云影等套系,小体积、健康水等系列燃气热水器。

万家乐营销平台副总经理雷海在接受采访时表示,在厨卫整体消费预期低迷的背景下,对于万家乐而言市场份额有很多大提升空间,而且细分品类会有很大的增长机会。刚刚过去的1、2月份,万家乐厨卫整体实现16%的增长,其中厨电增长更是高达30%,远高于行业的平均水平。雷海表示,2024年在万家乐会严格落实“ 1+N”的产品战略布局,即基于燃热的产品体系,加速布局新品类赛道,不断构筑新的增长曲线。

穿越行业周期,万家乐高质量增长背后逻辑是什么?

翻开2023年厨卫行业成绩单,我们看到万家乐立足创新,聚焦智能化、场景化、集成化、健康化等,引领体验消费不断升级。如今万家乐更是以全新的姿态投入到这一轮的竞争之中。

在本届AWE首次亮相的A2系列小体积燃气热水器是万家乐今年的拳头产品。据了解,它的机身体积进一步缩小,相比于行业平均水平减小了37%,极大地释放了厨房空间。实际上从2021年推出第一台A3小体积燃气热水器到如今构建起小体积系列产品矩阵,万家乐不断推进燃气热水器小型化技术的研发与应用,提供了更加多元化的使用场景与功能,打开一个又一个的市场空间。在业内人士看来,万家乐A2系列小体积燃气热水器将推动燃热行业美学新趋势,为厨卫行业实现产品深耕细作提供新动能。对此雷海表示,万家乐希望通过A2系列小体积燃气热水器,提升整个万家乐品牌在热水器行业里的地位。

如今需求端的变化,是最终撬动企业变革的根源力量所在。或者换句话说,仅仅围绕需求、为着需求,企业的变革措施才能得力有效。

近几年,集成化成为厨电行业发展中最显著的关键词之一。洞察到新消费趋势的万家乐,将厨电趋势提炼成四个维度:健康、舒适、集成、智能。在万家乐产品平台副总经理李小忠看来,这四个维度,精准锁定了厨房升级的最核心内容。健康是基本需求,是消费者对食物的健康和厨房环境健康的需求,涉及到油烟能否吸净排尽;舒适是更上一层的需求,关乎厨房温度和安静度;集成是消费者对厨房动线和空间效率及美观度的需求,需要在多元烹饪和空间效率上寻找平衡点;智能则是消费者对操控体验和场景化体验的需求,需要打通单体智能与生态的链接。

显而易见的是,万家乐集成厨电有别于当下行业“智能”、“集成”等热门维度,转而从消费者的体验感知出发,去度量和构建新时代厨电的价值标准。而此次发布的问极AI智慧集成烹饪中心,则是万家乐产品价值观的进一步聚焦。

结语:

可以看到,在经历了行业早期的高速发展之后,面对外部环境的诸多不确定性,尤其是近两年来,经济形势复杂多变、房地产市场持续低迷、原材料价格上涨,以及消费者需求更新迭代的加快,万家乐并没有选择“偏安一隅”,而是积极寻找新的业绩驱动力。无论是聚焦用户需求进行产品创新,还是坚定地走高质量发展之路,万家乐都在以自己的方式对抗行业周期,这或许正是推动其持续增长的关键所在。